CONTEXTO ACTUAL DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL.

En la actualidad podemos afirmar que, en gran medida en las instituciones y organizaciones, los administradores y directivos han avanzado en los cambios necesarios para hacer frente a factores determinantes como la ciencia, la tecnología, los medios informativos y el crecimiento de valores en los sectores de bienes y servicios. Pero indiscutiblemente que falta mucho por hacer; sobre todo de asumir con responsabilidad el compromiso que tienen las empresas en la actual economía mundial, para la creación de un nuevo modelo de responsabilidad social que esté acorde a las exigencias posmodernas; para que los empresarios y directivos; tengan una actitud verdaderamente ética para con los grupos de interés y con la sociedad. Las instituciones y organizaciones están constituidas por personas, por lo que los empresarios y directivos deberán enfrentar los desafíos que se les presenten en el contexto actual, y, adaptarse a los cambios y hacer de ellos oportunidades de desarrollo; en un mundo globalizado de avances científicos, de innovación tecnológica, auge en la información y comunicación; teniendo gran impacto en los aspectos de carácter económico, laboral, social, cultural entre otros.

El modelo empresarial de la nueva economía que nos presenta Andrés Western, contenido en el libro “Ética actual y profesional”, dentro del capítulo de valores éticos empresariales; nos dice que, el modelo empresarial contemporáneo, está sustentado en el sistema capitalista liberal, representando un cambio de la empresa tradicional. Para una mayor comprensión del cambio empresarial y contextualizarlo en el ámbito de la sociedad del conocimiento (nueva sociedad que se fundamenta en el concepto de la nueva economía mundial), es conveniente el enfoque y cambios que se han dado de las sociedades pre-modernas a modernas. Un factor que nos ayuda a entender esa transición es la tecnología, pues la finalidad de su aplicación por el hombre, es el de buscar el bienestar de la convivencia humana y mejorar la actividad laboral. En el contexto actual, en las sociedades modernas es una prioridad el progreso en los diferentes ámbitos de la vida, para lo cual es necesario el desarrollo tecnológico. Así el avance tecnológico influye en los cambios sociales, mas no los determina.

Lo anterior nos muestra la tendencia que las instituciones y organizaciones posmodernas deben seguir, con el propósito fundamental de cumplir de manera eficiente y humana con sus compromisos, por un lado, e indiscutiblemente atendiendo sus intereses económicos. Pero canalizando parte de sus ganancias o utilidades a diferentes programas sociales para atender y resolver problemas que tiene la sociedad. Problemas, generados algunos de ellos por las mismas empresas, por lo que implica para las mismas una doble responsabilidad social.

En los años recientes, algunas instituciones y organizaciones han tenido que tomar acciones contundentes en sus obligaciones de responsabilidad social, debido a las presiones por parte de fundaciones y movimientos ecologistas y de defensa del consumidor. Es evidente que hay mucho por hacer, por ejemplo evitar llevar a cabo acciones como en la actualidad en donde las empresas siguen contribuyendo al deterioro del medio ambiente; teniendo efectos negativos y repercusiones en la naturaleza, a causa del cambio climático como son las lluvias constantes, temperaturas muy altas, incremento del nivel del mar, formación de tormentas y oleajes con gran fuerza de destrucción, sequías, y en la actualidad en nuestro país se han sentido temblores con mayor frecuencia en algunas ciudades que se consideraban a sísmicas, entre otros.